Specjalność: Zarządzanie produktem i marką
OPIS I PERSPEKTYWY ZAWODOWE
Zarządzanie produktem i marką to proces planowania, organizowania, realizowania i kontroli działań związanych z wprowadzeniem i utrzymaniem produktów na rynku oraz budowaniem marki w oparciu o wymagania i oczekiwania konsumentów oraz zmieniające się warunki rynkowe. Zarządzanie produktem obejmuje cały cykl życia produktu, od jego koncepcji, przez projektowanie, produkcję, wprowadzenie na rynek, aż do wycofania go ze sprzedaży. W ramach zarządzania produktem kieruje się procesami związanymi z badaniami rynkowymi, wyborem odpowiednich cech produktu, takich jak jakość, cena, marka, styl, funkcjonalność itp. oraz planowaniem marketingowym i dystrybucyjnym. Zarządzanie produktem polega również na monitorowaniu i kontrolowaniu wydajności produktu, w tym na uwzględnieniu informacji zwrotnych od klientów, analizie sprzedaży i korekcie działań. Zarządzanie marką natomiast skupia się na budowaniu wartości marki i jej pozycjonowaniu na rynku. Obejmuje to wybór i utrzymanie odpowiedniego wizerunku marki, kreowanie strategii komunikacji, takiej jak reklama, public relations i marketing szeptany, oraz tworzenie wizerunku marki wśród konsumentów i innych interesariuszy. Zarządzanie marką ma na celu budowanie lojalności klientów i tworzenie długoterminowych relacji z klientami poprzez budowanie pozytywnego wizerunku marki i zwiększenie jej wartości dla klientów. W zarządzaniu produktem i marką ważne są także aspekty związane z innowacjami, badaniami rynkowymi, analizą konkurencji oraz zgodnością z normami i przepisami prawnymi. Współpraca z różnymi działami w firmie, takimi jak działy badawczo-rozwojowe, produkcji, marketingu, sprzedaży i finansów, jest kluczowa dla sukcesu zarządzania produktem i marką
Podejmując studia na specjalności Zarządzanie produktem i marką, student zdobędzie:
- wiedzę i umiejętności z zakresu budowania wizerunku marki i produktu,
- umiejętność dokonywania analizy rynku w celach porównawczych,
- umiejętność tworzenia, wdrażania i utrzymania strategii marketingowych,
- wiedzę z zakresu psychologii społecznej i psychologii reklamy oraz zachowań konsumenckich,
- wiedzę na temat narzędzi, metod i technik wpływu społecznego,
- kompetencje społeczne w zakresie komunikacji interpersonalnej i intrapersonalnej.
WYBRANE PRZEDMIOTY na specjalności Zarządzanie produktem i marką
- Budowanie wizerunku produktu i marki
- Komunikacja wizualna
- Marketing strategiczny
- Strategie brandingowe
- Psychologia stosowana reklamy
- Prawo konsumenckie
- Badanie rynku
AKTUALNOŚCI Z POZNANIA: